一场“互联网慈善”带来的改变

“互联网慈善”与传统募捐最大的区别是其借助网络社交平台，使公益慈善通过爆炸性的传播扩大影响力，让人们在关注慈善事业的同时感受到趣味性、互动性和颠覆性的变化。
　　可能你不知道什么是“肌萎缩侧索硬化症”，但你一定听说过“ALS冰桶挑战赛”。最近，一项名为“冰桶挑战”的公益活动在美国发起并旋即“走红”，并流传至包括中国在内的多个国家，文娱明星、政商精英、体育大腕等各界人士等纷纷参与。

大热天里，当头浇一桶冷水，的确过瘾，普通人挑战冰桶关注度可能不高，一旦“@名人”则效果顿时不一样了。有的并不想亲自尝试冰水浇头的滋味，他们认为捐赠更重要；有的应声出战，借此扩大点击率，吸引眼球。但无论如何，浇不浇冷水，捐不捐款，都无从指责，慈善的本义就是发自内心的善念，让更多需要关注的人获得帮助。
　　从形式上说，“冰桶挑战”是慈善募捐形式的翻新，借助于互联网扩大影响力，爆炸性传播的同时收获更多捐款。这可以说是“互联网思维”的又一创新。“互联网思维”是今年的一个流行热词，并不是说有了互联网才有了这种思维，而是随着互联网的发展，才使得人们的思维突破定式，呈现爆发性的互联网思维。比如，以余额宝为代表的理财产品就掀起“互联网金融革命”，可能你做的事情不是互联网，但你的思维方式要像互联网的方式去想问题。
　　我们经常反思本土慈善氛围不够，羡慕国外慈善事业如火如荼，尤其令人不能接受的是红头文件派捐，伤害公众爱心，玷污慈善的公信力。其实，很重要的一点是，我们的慈善事业沾染的行政气息过于浓厚，在“集中力量办大事”的传统观念下，把慈善募捐当做行政摊派，层层分解下去，也就有了红头文件派捐的奇葩景观，同时参考行政级别制定“最低标准”。最新的反面典型是，东莞市大朗镇教育局发起的慈善募捐，打着“尊师重教”的旗号以迎接教师节，正科级6000元，正股（副股）级3000元，合同工2000元……如此慈善当然是一种伪慈善，而各地竟乐此不疲，公众爱心就这样一点点被摊派掉，面对各种慈善募捐唯恐避之不及，慈善氛围自然难以凝聚。

美国对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”（ALS）协会理事会主席Thoet表示，“我们生活在社会化的互联网时代，这样的环境让人们更容易对身边朋友的举动产生兴趣，并积极参与其中，这会是对我们未来活动的启示。”我想，“冰桶挑战”最大的启发是，其实慈善并不是以高大上的面孔示人，慈善也可以“好玩。